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行業知識

智能馬桶蓋,為何市場滲透率低?

日期:2017-04-11
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  中國家用電器協會理事長姜風當天傍晚在接受記者采訪時表示,“十三五”期間國家倡導供給側改革,像智能馬桶蓋、洗碗機、干衣機等家電產品的潛力很大,預計3C認證很快也會把智能馬桶蓋納入認證的產品體系。
 
  為了促進智能馬桶蓋行業發展,中國家電協會去年成立了智能衛浴電器專業委員會,收集信息數據,推出了這份《2016年中國智能坐便器行業發展報告》(下稱《報告》)。
 
  自去年初曝出中國消費者到日本搶購馬桶蓋事件以來,這兩年馬桶蓋被炒得很熱。數據顯示,2015年我國智能坐便器內銷量約195萬臺,比2014年增長80.5%;內銷額約43.9億元,同比增幅為78.5%。
 
  然而,相比日本、韓國與臺灣地區,智能坐便器在中國大陸還處于導入期。目前,中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬-400萬臺,普及率僅為1%,上海、北京等一線城市相對較高,在廣大的三四級市場和農村地區普及率接近為零。
 
  據統計,智能坐便器普及率最高、市場發展最成熟的是日本,市場普及率達到76%;其次是韓國,普及率接近50%;中國臺灣地區的普及率約為25%。因生活、飲食習慣差異,歐美地區的智能坐便器普及率非常低。
 
  為什么炒得很熱,但中國智能馬桶蓋的市場實際上卻仍然很小呢?姜風分析說,主要受限于四個原因。首先是受限于消費者的認知。這是“不用不知道、用了離不了”的產品,特別是對于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。
 
  其次是受限于客觀使用環境。如,有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所,需要改為接入自來水;按國內現在的衛生間設計標準,馬桶邊沒有電源,已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。
 
  另外還受限于購買渠道。以往在國內,智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。去年開始,國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場,方便消費者選購。
 
  此外,行業標準還不完善。智能馬桶蓋既涉及水,又涉及電,人還坐在上面,所以安全認證很重要。
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